日前，中国床垫龙头喜临门发布半年报，成绩亮眼。报告显示，2021年上半年，喜临门营业收入31.07亿元，较上年同期增幅 57.25%。剔除去年同期影视业务因素，家具主营业务收入同比增幅为68%。其中，归母净利润为 2.18亿元，与上年同期相比增幅 412.17%;扣非净利润1.78亿元，同比增长421.94%。剔除去年同期影视业务因素，家具主营业务净利润和扣非净利润同比增幅分别高达1387%、2613%。
高速增长的背后，是喜临门多年来不断强化自主品牌建设，积极推动品牌转型升级的必然结果。从报告数据来看，上半年，公司自主品牌零售业务营收19.92亿元，同比2020年增长107%。其中，线下业务营收15.7亿元，同比2020年增长114%;线上业务同比2020年增长87%。这表明，在新国货消费潮流下，喜临门自主品牌再一次成为营收增利新引擎。
多综艺联合破圈，“深度好睡眠”深入人心
近几年，喜临门持续冠名了国内一系列顶级综艺。这其中，有以情景喜剧为主的《跨界喜剧王》，当红综艺天团组合《奔跑吧，兄弟》，大型相亲综艺秀《中国新相亲》……几乎覆盖时下人群的综艺喜好。
随着Z时代成为消费主体，消费市场也正在向年轻化、多元化方向加速靠拢。喜临门精准洞悉市场需求，通过综艺节目中的内容建设、场景营造，不仅展示了品牌实力与产品科技，同时也向年轻人传递出家庭、爱情、生活等方面的积极态度和健康理念，深受消费者喜爱。
比如喜临门选择第五季《跨界喜剧王》，是因为其“从喜剧中寻回生活真实”的节目初心，艺人们勇敢跨界，用自嘲笑对人生、最终自我实现的精神内核，与喜临门提倡的“笑对生活，喜事临门”的生活态度高度契合。
此外，节目中多次出现的深睡I号床垫，针对当下人群睡得晚、睡不着、深睡时长短的问题，可有效改善睡眠质量，增深睡时长，进一步加深了消费者心中对喜临门这一睡眠专家的品牌认知。
借助品牌与综艺的深度绑定，不仅使创造了收视热潮，同时也让喜临门好睡眠、年轻化的品牌形象快速出圈。仅在《奔跑吧，兄弟》中，就创造了蔡徐坤钻喜临门床垫的名场面，与床垫、睡眠相关的话题也随之成为讨论热点，与此同时，喜临门的品牌形象也通过各种渠道实现了多重曝光与传播，形成了独有的品牌效应。
直播种草抢占市场先机，引领国货消费新浪潮
在品牌端，凭借综艺节目的广泛传播，喜临门在用户圈层极大的提升了品牌知名度与影响力。而在消费端，喜临门同样借助数字化工具和媒介平台，精准定位目标人群，以新零售模式开拓市场新业态，实现床垫行业的品牌引领。
自去年疫情引发市场变化后，喜临门作为行业先行者迅速调整企业策略，通过直播电商开辟了新的市场增量。进入21年后，更是进一步加大了直播领域的投入。仅上半年，通过对平台、客户、主播、门店的全面布局，喜临门不但业绩高涨，同时也打造了一大批爆款国货单品，例如抗菌系列产品上线仅三日销售额即告破亿，4D抗菌床垫上线前五分钟就爆卖18000张，3小时内22677张全部售罄!
与此同时，喜临门积极探索行业营销新理念，加强了网络社群的传播力度。品牌相继入驻抖音、微信、小红书等时尚潮流平台，构筑全新的品牌公域流量内容生态，爆款单品在多次传播中被用户反复种草安利。借助产品力与用户良好口碑，进一步拉动品牌价值，引发国货消费新浪潮。
根据喜临门早前发布的618战报，2021年618期间，喜临门全网总销售额同比高增145%至3.62亿元，连续7年获得京东销量第一，3年全网销量第一、天猫销量第一。从洞察用户需求，到结合行业环境进行全域布局，喜临门不惧变化，全面学习新事物，促进营销模式开启数字化新形态转型，为当下行业的品牌改革给出了优异的参考模板，未来也必将开辟床垫行业发展新趋势。