非物质文化遗产是中国古代的生命记忆和活的文化基因。非物质文化的保护和传承是文化软实力的最好体现，是文化自信的有力体现。进入新时代，非物质文化遗产的保护和传承面临前所未有的挑战，尤其是疫情以来，许多非物质文化遗产活动无法举办，影响力受挫。丽水遂昌，传承400多年的传统农耕仪式，也是24节气非遗留项目，——“半春劝农”，近两年也取消了线下仪式活动。
图为2019年遂昌半春劝导活动现场
如何在不破坏非物质生态的情况下实现非物质文化的创新和发展，遂昌县文化广播影视旅游体育局践行了讲话精神，“努力实现传统文化的创造性转化和创新发展，使之与现实文化相融合。”“2020年，遂昌县文化广电旅游体育局大胆创新，精心验证，以手机小程序和人机交互的形式展示了“半春劝农”仪式流程的重要核心环节。小程序一旦启动，总点击量就达到了88.5万。“半春劝农”承袭他人的新理念、新举措，取得了突破性成果。
图为春天去工作并说服农民的队伍
2021年，疫情防控依然严峻。遂昌县文化广电旅游体育局再接再厉，进一步优化升级“半春劝农”小节目，同时整合全县旅游和农业资源，设置景点门票和农业特产为奖品，在展示非遗留仪式流程的基础上，通过人机互动、有奖展示、趣味抽奖等方式，进一步增加线上春播工作的知识性、互动性和趣味性。同时也唤醒了年轻人对非物质文化遗产的认同感。
图为遂昌当地农产品
《半春劝农》开启了遂昌农耕文化的源头，遂昌不是靠传承来传承的。利用新媒体时代的媒体，将守义的创新思维注入这个“源头”。立春在即，春耕必盛。届时，遂昌春耕的彩图将慢慢展开。
