2月3日晚，腾讯在灰度上启动视频红包功能，用户可以通过微视向好友发送视频红包。据了解，春节期间，微视还推出了各种红包游戏，用户可以参与瓜分5亿元奖金。
其实互联网巨头之间的春节红包大战已经开始了，其中颤音、Aauto rapper、百度、淘宝等。连续参与。与微视红包不同的是，这些巨头在除夕夜参与了红包活动。
2015年开始，春节红包成为互联网公司的必争之地。随着越来越多的巨人参战，“内卷化”随之而来。ShowFin智库和支付百科创始人严在接受《证券日报》记者采访时表示，“在一定程度上，参与春节红包大战的产品类别重叠，已经产生了‘内卷化’。”
五大砸近百亿
距离春节还有一周，互联网企业的相关营销也开始了，红包大战是最受关注的一场。
回过头来看，2015年，微信与春晚合作，微信“震动”红包，引发了全国性的互动狂欢。统计显示，2015年除夕，微信红包收发总量达到10.1亿次。从20: 00到凌晨的几个小时内，微信抖动互动总数达到110亿次，互动高峰出现在22: 34，达到8.1亿次/分钟。春晚红包活动后，微信月活跃账户一个月达到5.49亿，比2014年12月底增长10%，包括QQ钱包和微信支付卡用户，账户总数超过1亿。
从此，春节档红包成为互联网公司抢夺的重要战场，红包金额不断攀升。
据了解，今年春节期间参与红包大战的产品主要有颤音(20亿元红包)、Aauto rapper(21亿元红包)、百度(22亿元红包)、淘宝(20亿元红包清空4万个家庭购物车和一个锦鲤奖)、微视(5亿元红包)。红包金额从2015年的5亿到2021年的近100亿，才7年。
在传统的春节，红包是一种被广泛接受的习俗，春节期间的活动已经成为互联网平台实力的象征。
上海财经大学电子商务研究所执行主任崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，由于疫情频发，人们今年仍然无法正常出行和进行大型家庭聚会，因此网络娱乐成为今年春节假期的主流，各种擅长内容的平台纷纷加入。企业一方面想在春节假期占领更多活跃用户和流量，另一方面又关注春节假期后用户对平台的持续使用。
“春节红包是一把双刃剑，因为春节期间流量很大。不抢，可能会被朋友抢。那么战略负责人就要承担责任，但不代表抢流量就能有好的转型。曾经有一个巨头参与春晚红包获得巨大流量，但是留存率不高。”一位不愿透露姓名的前互联网分析师表示。
泛视频产品“滚进来”
其实今年参加红包大战的格局就大不一样了。除了淘宝，绝大多数新参与者都是泛视频产品。其中百度通过与YY直播联动发红包，这是百度宣布收购YY直播后双方第一次公开联动。
对于泛视频产品参与红包大战的目的，寇认为，互联网巨头参与春节红包大战的目标不仅仅是流量和市场，还有支付和社交
另外，类似的应用巨头同时参与一个活动，不排除“内卷”的可能。崔丽丽表示，真正能通过“红包”吸引的新用户，往往要么是羊毛党，要么是非核心客户，几乎没有实现价值。为了成功地转化这些用户的价值，需要有更多的硬核产品或服务。如果平台在后续没有做一个“硬核”的部分，那只能是”，
深圳思奇盛公司CEO吴在接受《证券日报》记者采访时表示，与微信和支付宝相比，一些非沉浸式应用并不是生活中的高频应用，一些用户可能在抢到红包后卸载后发现无法使用这些应用。所以要考虑如何保留这些产品。