在植根印度市场、深耕当地用户需求的同时,海尔印度不断推动场景品牌、生态品牌的落地。10月8日,海尔印度首款侧T门系列变温冰箱在浦那工业园下线并发布,这是印度市场上的首款侧T门冰箱,给印度用户提供多种健康保鲜场景选择。以科技创新产品为基础,海尔印度正逐步实现以场景替代产品,以智慧场景解决方案满足用户需求。
据了解,侧T门系列变温冰箱是海尔印度根据当地用户需求,而“为印度制造”的高端冰箱。在用户调研中,海尔印度发现行业内的高端对开门冰箱仍沿用欧美4:6结构,但以素食主义者居多的当地消费者希望有更多的保鲜空间,且能够根据自己的需求个性化控制。海尔印度首创侧T门系列变温冰箱,在用户采购了大量的新鲜果蔬,需要保鲜的场景下,可以通过手机一键操控变温,将保鲜空间从 62%增加到 83%。如果用户需要更多冷冻空间,也可使用变温区将冷冻空间增加到 38%,使保鲜和冷藏空间真正根据需求可定制,满足现代印度家庭的需求。
满足当地用户需求,是海尔印度当地化创牌17年的宗旨。2004年,海尔印度开始当地化运营。经过市场调查海尔印度发现,当地用户对冷藏的需求远大于冷冻,但是当地流行的却是上冷冻下冷藏的冰箱。为了满足当地用户的需求,海尔在印度市场主推上冷藏下冷冻的BM冰箱。这款冰箱不仅减轻了90%以上因为弯腰造成的疼痛,还为海尔冰箱打开了印度市场。
侧T门系列变温冰箱在海尔印度浦那工业园当地化生产,是印度冰箱高端引领的又一里程碑。自2006年在浦那设立工厂以来,海尔印度通过和用户零距离交互,不断提供引领引爆的产品,满足用户需求。如今,海尔已经成为印度冰箱市场的头部品牌,BM冰箱市场份额TOP1,2021年上半年海尔印度增长43%。
除了BM冰箱、侧T门冰箱以外,一分钟速冷空调、免清洗洗衣机等一系列针对当地市场的产品的推出,让海尔印度以硬件优势为基础,实现了以场景替代产品,以智慧场景解决方案满足用户,进而不断扩大其品牌市场增长空间。