近年来,养宠物的人越来越多,“它经济”悄然崛起,催生了巨大的市场红利,也引来了无数入局者。近日有消息人士爆料称,将有一家新公司“杀入”宠物健康市场,一石激起千层浪,业内哗然一片:这个新玩家能否撬动宠物经济这个千亿元市场?
新品牌已浮出水面
据透露,这一宠物健康领域的新品牌目前已经确定,取名“小橡研医”,英文名为“Oak Life”。目前品牌、产品的发布还在紧锣密鼓的准备当中,但已进入到收尾阶段,同时线上/线下销售渠道业已铺开,有渠道商甚至透露目前已经拿到了相关产品。
虽然品牌名已经确定,但其品牌内涵、品牌SLOGAN、相关产品等信息仍处于保密阶段,目前还不得而知。但有一点值得关注的是,“小橡研医”品牌中的“研”字,似乎预示着这家公司具有技术研发属性,这或许也将成为与市场同类品牌最大的不同。
能否撬动撬动千亿市场?
中国宠物市场虽然起步较晚,但在20多年的发展过程中,先后经历了启蒙期、孕育期和繁荣期,今天的宠物经济已炙手可热。《2019中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿元,比2018年增长了18.5%。可以预见的是,新冠疫情带来的宅经济,2020年这一规模将呈现出爆发式增长。
当前,我国宠物产业链已相对成熟,行业上游已细分到宠物交易、宠物食品、宠物用品,下游服务涵盖宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险、宠物殡葬等。其中,宠物的食品和医疗保健是宠物链的核心,并且成长势头很高。
不可否认的是,虽然宠物健康市场的市场“盘子”很大,但仍处于无序增长阶段。一方面,市场上各种宠物保健品鱼龙混杂,宠物医院/诊所的医疗水平、盈利水平也是参差不齐;另一方面,宠物主对宠物健康的理解和观念也存在着较大差异。更重要的是,当前市场上缺乏一套统一的宠物健康标准。
据小橡研医内部人士透露,此番小橡研医进军宠物健康市场,绝不是仅仅为了与竞品分一杯羹,而是要成为行业的“领导者”。由此可见,小橡研医已手握“杀手锏”,是技术研发实力?或是其它?仍是个谜!
但可以确定的是,小橡研医将于近日内举行发布会,届时一切疑惑都将在发布会中揭晓。“鲶鱼”即将杀入,会给市场带来怎样的改变,不妨关注。