【文章来源:摘趣】
伴随消费市场升级,越来越多的消费者更专业化,偏好对产品“成分”研究,在抗ED(勃起功能障碍)和PE(早泄)领域也不例外。消费意识的提升正在助推相关品类结构发生变化,长效、安全已成为不可阻挡的首选需求。此外,在我国,零售电商渠道已经成为消费者购买的主要渠道,正在加速助推抗ED药品快消化的变革。在此背景下,杰士邦于2020年推出他达拉非片,与原有持久延时安全套产品形成全栈式品类结构,精准聚焦两性健康产业升级,布局抗ED与PE消费市场。
前景可观的他达拉非
他达拉非是一种选择性、可逆性的磷酸二酯酶5(PDE5)抑制剂,具有勃起起效快,持续时间长的特点,且能有效地治疗轻中度ED合并的PE,提高射精控制能力,改善性满意度。他达拉非凭借持续时间长达36小时,且不受高脂饮食和酒精摄入影响,对有心血管等并发疾病的人群相对友好,人群普适性更为广泛。
基于此产品优势,未来中国潜在抗ED市场规模有望持续增长,对于尽显优势的他达拉非来说,未来的成长空间自然不可限量,这也有力助推了国际视野的杰士邦跨界布局男科药品赛道。
杰士邦他达拉非片
全栈式产品布局提升性福质量
杰士邦他达拉非片一经推出,品牌“快消模式赋能”的优势便显现出来,首先从产品包装上传递轻松与扁平化的情感感知,消除“常规药品”给用户带来的距离感和压力感。在视觉上,摒弃具象元素,而是用视觉锤聚焦成分升级所带来的体验升级;其次在整个产品上市及双十一的“市场行为“上来看,更加注重用户的知识影响与心智教育。
“坚挺、持久”是男性性健康的两大永恒主题,杰士邦持续关注对合并PE(早泄)的市场需求,率先对持久安全套与他达拉非片进行组合销售。在两性场景中,用杰士邦他达拉非片助勃,搭配持久安全套延时,杰士邦持久安全套是市面产品首家添加液态苯佐卡因成分的产品,具有无需揉搓,起效更快的优势,起到1+1>2的效果。“抗ED+抗PE双效解决方案”为高质量的两性生活提供支持,是杰士邦全栈式布局的一部分。
关爱女性,亦是杰士邦全栈思维里重要的一部分,针对两性生理特征所带来快感不同步的问题,杰士邦还研发推出了快感凝露等搭配,提升女性的快感进程,而他达拉非的加入,使杰士邦在“全栈式”产品与服务设定上更全更安全,虽然药品不可作为快消品一样在市场中进行营销,但杰士邦的全局联动,让杰士邦他达拉非迅速被消费者认识并信任。
消费者的购买决策在逐步简化,更倾向于根据场景需求选择产品,组合式推荐在销售转化与消费心智的影响上更为直接有效。杰士邦通过对多品类的全栈式扩张,实现品牌力从广度及深度的深入人心。