新华网北京12月24日电(杨光)2020年是决定性的脱贫之年。在这样一个历史节点上，除了众多以脱贫为主题的影视剧外，综艺市场出现了“综艺扶贫”的新潮流。
老的综合性N代节目除了传统的扶贫纪录片外，还设置了“娱乐为壳，扶贫为核心”的专项扶贫节目，既起到了综艺内容的责任，又通过公益属性为节目注入了新的活力。此外，一些扶贫综艺节目邀请主播到当地直播帮助农民，以最直接的方式准确帮助扶贫，也实现了传统电视平台与新媒体平台的强强合作。
以一个小小的切入点展现伟大的时代，不仅丰富了节目内容，也凸显了媒体平台的社会价值。回顾2020年扶贫综艺的市场结构，哪些节目找到了综艺与公益的平衡点，实现了“有趣更有意义”的价值？在为扶贫创造多样性的道路上有哪些困难和困境？
类型不同 目标不变
以综艺外壳助力扶贫内核
从“扶贫综艺”的模式类型来看，可以分为以下几种模式：以扶贫故事为题材的公益纪录片；扶贫的主题是以综艺节目形式呈现的扶贫节目；老的综合N代会在延续自身特色的同时嵌入线上或线下的“扶贫”环节。
1.脱贫攻坚纪录片 | 全景讲述扶贫故事
纪录片在讲述扶贫故事和展示扶贫成果方面，就像是时代发展的一面镜子。
广电总局宣传部采用账号管理，推动《大搬迁》 《决战美丽乡村》 《最是一年春好处》等26部重点纪录片的创作和播出。
在今年9月举行的第八届国内优秀纪录片和创意人才推广活动中，国家广电总局特别推荐了聚焦扶贫的优秀纪录片《落地生根》。这部纪录片聚焦云南省怒江彝族自治州，记录怒族村落的初始状态，聚焦解决“两保三保”问题；下一集展示了自脱贫攻坚以来，村庄发生的巨大变化，以及村民思想和生活方式的变化。通过一个点、一个家庭、一个村庄的一小部分，反映了中国在脱贫方面的成就。
作为电视媒体的“大哥”，央视也在决胜之年推出了不少优秀的扶贫纪录片。央视综合频道推出的《决战脱贫在今朝》，真实记录了全国20个省40多个贫困村干部群众的艰苦奋斗故事；《遍地英雄下夕烟——致敬脱贫攻坚的人们》聚焦基层扶贫干部的典型事迹，全景铺展扶贫的壮阔画卷；《承诺》走遍四省深入五个贫困地区两年，展示了扶贫路上的新鲜人物和感人故事；《温暖有光放映队》邀请林永健等电影人组成电影放映团队，在全国10个地区采访拍摄，寻找真正找到小康生活“温暖明亮”的人；《2020 我们的脱贫故事》讲述了十个消除贫困的故事，用细节甚至琐碎的事情展现了农村扶贫的大事。
以纪录片的形式讲述扶贫的故事，往往需要短短一两年，长达三五年，但正是这份真正还原的记录，以最全景的方式向大众呈现了新时期中国农村扶贫和农村振兴的新风貌，让人感受到了一颗心在扶贫道路上的决心和力量。
2.公益扶贫综艺 | 多种形态助力脱贫扶农
相比纪录片对扶贫故事的真实还原，公益扶贫综艺节目以更为新鲜的形式呈现，展示了扶贫的艰难和丰硕成果，同时更加注重节目的功能属性。
东方卫视公益扶贫综艺《我们在行动5》是早期的扶贫综艺。该节目以公益直播的形式践行扶贫政策，帮助农民，邀请娱乐圈的明星和名人到深山老林直播销售农产品，以“产业扶贫”的模式开发公益节目的新表达，以名人的影响力带动助ABC的力量，通过互联网和台长主播的流量平台，更准确有效地带动农产品的销售，推动贫困地区的扶贫工作。
《我们在行动》剧照
《青春在大地》通过邀请年轻演员到村里收风上台表演，再现脱贫攻坚的真实场景，将扶贫理念传递到年轻扶贫工作者的故事中，具有很强的教育性和引领性。
《功夫学徒之走读中国》带领来自世界各地的精英学徒走进中国美丽的新农村，“读”扶贫的“密码”。这无疑是向世界展示中国战胜贫困、创造美好生活的决战活力的新形式。
诞生于大时代大环境的扶贫综艺节目除了以扶贫为主，更注重功能属性，比如电子商务直播带货帮农的商业模式，也帮助农民脱贫增效。
《功夫学徒之走读中国》剧照
3.综N代扶贫篇 | 为公益赋能 为IP“造血”
各大平台的所有老节目，《极限挑战》《奔跑吧》0101《向往的生活》，都推出了脱贫年扶贫专项计划。虽然知名的知识产权品种赋予了公益扶贫以权力，但扶贫内容实际上为进入这一模式的N代节目的“造血”提供了全新的活力。
《奔跑吧》凭借公益衍生文章《奔跑吧黄河》率先开启“综合N代”扶贫扶农篇章。在节目中，跑男组通过创新游戏设置、直播等青海、陕西、宁夏等新形式，展示了黄河流域作为生态屏障、经济发展、扶贫、重点地区的重要地位，描绘了黄河生态经济带城市的“文化之美”。《极限挑战》，也是Head综艺N代的代表，不仅把录制地点定在了贫困地区的三区三州，还把今年大火的直播移到了节目和游戏环节的设定上，依靠强大的IP帮助脱贫。
此外，今年的综艺《乘风破浪的姐姐》还组织了“姐妹”扶贫帮扶贫困农村的农民，帮助推广当地的农产品，通过节目的普及为扶贫做贡献；《向往的生活》 《天天向上》 《快乐大本营》等老综艺节目在正常节目中经常穿插扶贫栏目，也很受观众欢迎。
近几年来，N代的节目被频繁演唱，扶贫公益内容的注入不仅拓宽了节目的创作空间，也扩大了节目的价值空间，丰富了节目内容，贡献了社会价值，真正做到了“有趣，更有意义”。
找准公益娱乐平衡点
将扶贫助农落到实处
在脱贫之年，综艺扶贫成为荧屏上的新潮流。如何在公益与娱乐之间找到平衡，同时强化节目的社会价值属性，是“综艺扶贫”模式的创作方向。在这个过程中，我们不能忽视“综艺扶贫”面临的瓶颈和困难。
首先，一定不能用包装在综艺外壳里来掩盖扶贫和公益的核心。有些节目被贴上了“扶贫”的标签，但往往以“扶贫”的名义做“娱乐”，无限放大了娱乐属性，而扶贫的内容只停留在表面。扶贫综艺不应该只是表面的，更应该深挖扶贫背后隐藏的深层感情。只有扶贫路上发生的真实的人，真实的事情，真实的感受，才能打动观众。在扶贫的路上，明星不能只是作秀。他们应该实现减贫目标